"Tödliche Ankündigung – Wie man seine Firma ruiniert indem man über die Zukunft spricht" analysiert den klassischen "Osborne-Effekt". Im Jahr 1983 war die Osborne Computer Corporation Marktführer für tragbare Computer. Dann machte Gründer Adam Osborne einen fatalen Fehler: Er kündigte stolz das Nachfolgemodell an, das viel besser sein würde – aber erst in einem Jahr lieferbar war.
Wirtschaftsautor Thomas Koch beschreibt die logische Konsequenz: Die Kunden hörten sofort auf, das aktuelle Modell zu kaufen, um auf das neue zu warten. Der Umsatz brach ein, die Lagerbestände wurden wertlos, und das Unternehmen ging pleite, bevor das neue Modell jemals fertig war.
Das Buch ist eine Warnung an jeden Marketing-Manager. Es erklärt das Dilemma der "Kannibalisierung" und zeigt, warum Firmen wie Apple heute so geheimnisvoll tun. Es ist die Geschichte einer Firma, die an ihrem eigenen Hype erstickte.
